電子煙,代餐,這兩個風口,我看好二十年

老王創業日記 - 行業分析   |   2019-08-15 全文2085字 3圖 預計閱讀時間:6分鐘

老王創業日記

第267篇

上周三早晨落地到北京,過了一個周末,時差才給倒過來。

然后這周就排得稍微滿一些。。。。。。

這兩周里,我不止一次和一些創業者及投資人談到今天要說的這個話題——年輕人的兩個新消費趨勢,也就是俗稱的風口,我認為這兩陣風都能持續至少20年。

首先是電子煙,已經不算新鮮事了,今年3.15之后,這個行業更直接的被大眾所感知到。早在一年前,我就講到過我對電子煙的一些預判(被低估的電子煙,又一個萬億級機會?)。

電子煙這個市場有多大?我估計大部分人都沒什么概念,因為這還是一個完全沒有被打開的市場,而且據我所了解到的情況,幾乎之前行業里所有的預估都是錯的!


比如我問過一個做煙草行業的人,他們認為的數據模型是這樣的:中國吸煙人口大概是30%,而根據發達國家現在電子煙產業的發展情況來看,電子煙用戶在吸煙人口中的滲透率是20%,那么算下來,會有6%的目標人口是吸電子煙的,在中國就是差不多一個億的用戶基礎。


1億用戶也夠用了吧?市場也不小哦,也是千億級別的了。


但我覺得這是對這個市場的嚴重低估!電子煙應該是萬億級的大機會!
王翌,公眾號:老王創業日記被低估的電子煙,又一個萬億級機會?

當時我有提到過一些對電子煙這個產品品類的理解,到今天看,我的想法也還是這樣:

跳出煙草市場來看的話,如果把電子煙作為一個觸媒,引申到更豐富的場景中,我們或許能發現很多新玩法:


1、社交工具。吸煙在很多場景下就是打開社交的一個工具,所以我相信電子煙是完全可以加入社交新玩法的,你把它當成一種新的溝通用的智能硬件,會有很多新發現。


2、保健工具。這個聽上去有點兒扯是吧?吸煙有害健康,電子煙就算做成無害的,也跟保健離得很遠吧?但如果我們換一個角度想,無非是吸入什么樣的霧化品而已,醫療機構的霧化治療跟這個在物理原理上也差不多。過幾年我們應該能看到有人吸的電子煙里面加入了某些中草藥成分。


3、時尚用品?;蛟S不把它當成什么工具,就只是???,應該也可以!
王翌,公眾號:老王創業日記被低估的電子煙,又一個萬億級機會?

經過一年來斷斷續續的觀察與思考,我現在對電子煙這個行業的未來更加堅定的看好了,若估計不錯,最多十年,電子煙就會成為影響整整一代人的便攜電子設備之一,而若放到二十年的周期來看,電子煙絕對有機會成為香煙的替代物,且市場規模會超過現在的香煙市場。

從一個產品品類來看,今天的電子煙顯然還是比較初級的,但我想這玩意兒未來一定還有個漫長的進化過程,現在顯然還不能馬上給這個新物種下結論。

我們想想最初一代的所謂移動智能終端,包括當年其實還賣得不錯的Blackberry,與今天已經成為事實上的人體新器官之一的手機,短短十來年的進化,差別已經非常非常大了。

我看好電子煙市場的未來,是基于以下幾個樸素的邏輯:

1、電子煙有成癮性。

2、電子煙改變了原來香煙的使用方式,降低門檻,干掉了打火機,將“香煙+打火機”的兩件套變成了一根煙桿,便攜性大大增加。

3、電子煙是可以把玩的,有很強的視覺傳播力。

4、電子煙進入的第一人群是年輕人,更容易快速流行起來。

5、電子煙是能夠與人體感官直接連接的極少數電子設備之一,未來一定還有很多可以解鎖的新功能。

下周我會在南方走一趟,計劃中是大概在下周五(8月23日)于深圳約幾位電子煙相關的創業者,學習學習。


再來說說代餐。

前幾天跟人講電子煙的時候,我就順便提了一下,除了電子煙,還有沒有類似的面向年輕人的新消費產品品類,跟電子煙一樣有巨大的成長空間并且是基于原有需求的轉化升級?

還真有,就是上次幫里的創業者——天津的費云芳同學來跟我講她要做代餐粉。

下面說說我對這個新品類的幾點認知:

1、代餐會是人類未來飲食的一個重要方向,最終可能占據人類日常攝取食物的一半甚至更多,但這個迭代升級的過程至少要持續幾十年。

2、代餐將降低人類進食的門檻,攝入營養變得更容易,但會逐漸導致人類腸胃功能的退化。

3、代餐對食物原有性狀進行改變,讓食品變得越來越便攜,未來的食品可能都是“可編程”的。

4、代餐的大量普及會在很大程度上減少人類在食物上的浪費,減少垃圾排放,也算是符合環保的一個大方向。

說到這里,很多人可能還不理解,代餐是什么?下面是百度百科對應的詞條。

所謂代餐(又名替餐、代餐食品),顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物,常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營養物質外,具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點。如利用魔芋為原料生產的鮮花派、五谷雜糧輾磨的雜糧粉。

https://baike.baidu.com/item/代餐

我理解的代餐是一個不需要精確定義的泛化概念,上面這段話有利于大家理解就可以了,不用非得給它下定義。

現在代餐還遠談不上在食品市場中占據主流地位,主要的用戶群還只是一小部分減肥或健身愛好者,但我感覺這個市場一定會逐漸起來的,未來一定是食品新消費中非常大的一個趨勢。


這個周末會經由長沙去一趟廣州,下周四會去深圳,辦下面這場活動,之后再折返江浙滬地區,直到8月末再回北京,所以接下來這兩周時間就是沿路約各地的創業小伙伴聊天去也!



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自2002年以來,老王累計面基20000+創始人,至今保持每天與3~5位創業者 見面聊天的習慣。從2016年開始啟動【投緣幫】,請掃碼后留言,與老王溝通。

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作者介紹

王翌

現任緣創派CEO,投緣幫創辦人。

奇虎360投資部創辦人。前IT圈知名記者,深入觀察早期互聯網生態的建立過程;面基過兩萬名創業者,作為專家顧問扶持數家創業公司/團隊的成長,數千名創業者得到其直接幫助。 投資項目:快用蘋果助手、PP助手、微播易、多聽FM、安卓壁紙、極客公園、刷機精靈、生日管家、螞蟻HR等。

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